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尊重消費者的感情，注重對人情、人性的把握，藥品是給患者治病，使其免除或減輕病痛的特殊商品。當(dāng)消費者帶著焦慮、急切、企盼的心情進入醫(yī)院或藥店時，他需要的是人性化的關(guān)懷與便利的引導(dǎo)。這不僅表現(xiàn)在醫(yī)生和售藥者對消費者的態(tài)度上，還表現(xiàn)在藥品包裝印刷設(shè)計上，這主要包括產(chǎn)品設(shè)計印刷的識別度與說明的準(zhǔn)確度，如需提醒兒童、老人、孕婦注意，就應(yīng)在包裝印刷上設(shè)計印刷“將藥物放在兒童不能觸及的地方”、“老年人慎用”、“孕婦忌用”等字樣，縮短藥品與消費者之間的距離，給人一種親切感及信賴感。
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從藥品的性能及特點出發(fā)，發(fā)揮包裝印刷設(shè)計語言的作用，藥品包裝印刷設(shè)計有其特定的語言，以給患者留下深刻的印象?？傊瑘D形語言的設(shè)計印刷與選擇，與藥品的藥物特性、地域文化、審美趣味、時尚相關(guān)聯(lián)，同時不能缺少視覺藝術(shù)的個性創(chuàng)意。
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春研究材料結(jié)構(gòu)特點，注重藥品包裝印刷設(shè)計的材料選擇，藥品既有化學(xué)合成的西藥，又有成分復(fù)雜的，一般遇濕易潮解變質(zhì)，遇熱易揮發(fā)、軟化、溶解、崩裂，遇光易變色、分解，遇空氣易氧化、染菌，受震動易磨損、破碎。
藥品理化性質(zhì)的變化會影響外觀，導(dǎo)致質(zhì)變，因此在選擇與藥品直接接觸的容器和包裝印刷材料時，保證容器和包裝印刷材料具有防濕性、隔熱性、避光性、氣容性、耐藥性、耐污染性、耐撞擊性等性能。
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理應(yīng)用包裝印刷防偽技術(shù)先進的防偽技術(shù)可有效假冒偽劣藥品在市面上通行，從而地保證患者的用藥。藥品包裝印刷防偽技術(shù)是一門交叉邊緣學(xué)科，涉及光學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、電磁學(xué)、計算機技術(shù)、光譜技術(shù)、印刷設(shè)計技術(shù)、包裝印刷技術(shù)等諸多領(lǐng)域。
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